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纺织企业的突破:新品牌规划的新机遇
作者: 澳门快三 时间: 2020-05-07 06:44 浏览量: 177

  、1979年,香港商人曹光彪的香洲毛纺厂在珠海完成、了三到一的业务。一九八一年,唐氏家族及上海纺织局在浦东,成立了上海联合毛;纺织有限公司,成为!全国纺织业第一家中外合资企业。;然后,中国纺。织业进入了一个快速发展的时&#;期。

  十年后,中国纺织企业。在东南沿海地区迅速崛起。大量的大陆农民工孔雀在人类、历史上流动最大。每年春节前!后。当时,一部名为“外国姐姐”的电视剧开&#;始在全国各地流行起来,这是纺织业快速发展的缩影。

  当纺织企业跨越河流进入新世纪的!第二个十年时,纺织业已经不再是以前的样!子了。人们对消费观的看法也与过去的简单消费需求有很大的不同,逐渐让位于追求质量的时尚;品牌,甚至创新。

  传统的纺织企业正处于快速崛起的新中产阶&#;级。一方面,人们对消费的渴望正在蓬、勃发展,另一方面&#;,出口受到国内需求的阻碍,缺乏品牌。谁能搅澳门快三动这个泉水池,荡漾着纺织企业品牌升级的涟漪。

  中国几百年来一直是经济的重要支柱,但;纺织业长期以来一直是车间小农经济,没有大规模生产。因此,西方工业革命的浪潮很快被&#;其他国家超越。清末洋务真正具有现代意义的纺织业,在中国土!地上生根&#;发芽。

  经过一百多年的起,起落!落,,我国纺织业。一直难以!在国家和民族的兴衰中生存。随着国家的逐步稳定,纺织业逐渐被确定为支柱产业。特别是改革开放以来,40年的变化是中国纺织业的复兴历史。

  1990年是纺织业、的记忆之年,当时全国约有30,000名员工,近300万人,产量31.75亿。国内服装零售总额为1。182.2亿元。城乡服装市场越来越繁荣。中国社会的长,期。短缺已经。得到了解决。

  随着时间的推移,中国加入世贸组织已有18年的历史,人们迅速抓住了&#;纺织业的机会。数据显示,,2。017年中国纺织业总产值是1978年的140倍以上。纤维加工量为543。0万吨(不含玻。璃纤维)是1978年的近20倍。中国是&#;世界上!最大的纺织品生产国。

  同、时,我国纺织业也出现了三大变化:第一,纺织业从满足国内人民服装需求到改善全球生活质量的&#;国&#;际化。从一个相对单一的服装产品;到一个完整的类别,如家庭纺织品工业纺织品;第三个。从简单的国有,经济形式到以私&#;营、经济为主体的多元化经济,结构的市场化。

  然而,荣耀只属于过去。在复,杂的国际。经济形势下,纺织企业合同出口模式受到阻碍,国内经济面临着新旧动能转化的过剩消费。许多缺乏良&#;好品牌营销和技术研发能力的!纺织企业在新的竞争环境中难以维持。

  今天,中国已经&#;超越了美国,成为世界上最大的纺织品消费国&#;。当外国品牌如Zaraonl!yHM优衣库在中国很受欢,迎时,中国仍然是世界上最大的纺织!厂。品牌的缺乏一直困扰着纺织业。

  与此同时,根据2016年的数;据,中国十大服装品牌的市场,份额为8.3%,比美国!的18.2%,日本;的市场份额为25.2%。中国的服装市。场继续被国际品牌所占据。中国前60大服装品牌的市场份额!从2011年的64%下降到2016年的59%。

  2、003年,一部名为“大染坊”的电视剧引起了,人们&#;的广泛关注,称为山东现代民族工业史诗。高密市离淄博只有一个半小时车程,现在是纺织业的重要城镇。

  高密公司拥有200多家纺织企业,形成了山东省十大产业集群之一。然而,目前,只有少数大公司正在逐步建立,自己的。品!牌,更多的公司仍在。努力从微博利润中获利。

  Fuji股份有限公司董事长孙瑞贵经常;提到这里总是很痛苦。它成立于1987;年,是一家名为“高密度,毛巾厂”的乡镇公司,在2006年成为全球;毛巾王。

  与许多纺织企业一样,自1999年以来,80、%的产品在中国。纺织业排名第一。长期以来,它一直是迪;卡农宜家的鳄鱼和!一些奢侈品牌的合同。世界上最大的毛巾&#;厂占中国出;口美国毛巾的!近45%。出口欧洲毛巾的25%出口到80多;个国家和地区。它与世界500强企业和知名品牌建立了战略合作关系.

  随着外贸形势的逐步收紧,出口到国内销售的良好;日子!尤其困难,没有&#;强大的品牌来支持国内&#;需求的发展。Fusi在艰难的日子里多次&#;尝试创,造品牌,但它并没有成功。Fu&#;si的健康发展方式是什么?孙瑞贵和高管们感到!困惑。

  Fushi的困境只是高密许多公司品牌,突破的缩影。整个行业最;大的问题!是缺乏良好的品牌理念和营销战略。必!然要走品牌转型和崛起的道路。

  出口到国内销售不是一个新的话题。早在2008年全球金融危机的时,候,中国的出口业&#;绩就被许多公司列!入了议事日程。

  淘宝网是2008年出口到国内销售的最&#;大受,益者之一。当时,淘宝做出了两项重要决定,一是把市场扩张的重点转向国内销售,帮助中,小企业振兴国内需求市常第二,渠道的沉降急剧进入,二线和三线空白市场,.

  这一市场战略在2008年至2010年非常,成功。淘宝市场交易额从100,亿美。元的门槛上升了大约三位数。到2010年,它已经达到了400&#;0亿元,取得了。巨大的成就。

  又是十年了。广阔的国内需求市场为中国制造业培育一批新的本土品牌提供了可能性。新的电子商,务平台,如p,induoduo,;正成为消费动能的重要来源。

  2018年底,pinduo;duo公司推;出了新的品牌项目,这是Pinduodu&#;o关注中小型制造企业增长的系统平台&#;,计划、支持1000家中!国工厂。为企业提供大数据支持和流量倾斜的研发建议,帮助中国制造新品牌以最低的成本培;育。截至今年九月三十日,已有八&#;十五名成员加入该计划。

  高密度是Pinduoduo在纺织业的主要布局之一。pin、duo。duo家纺业务&#;负责人表示,、随着;新消费和新制造的。深入联动,pi,nduoduo将在未来一年将数百亿美元的补贴扩大到民生消费类、别和产业该平台将倾斜资源,培育100多家销售超过1亿美元的家纺制造企业。

  这与高密市政府在高密市启动的新品牌规划&#;联盟中的紧迫需求相吻合。福田集团兴宇劳动保险等10多家领先制造企业加入。工&#;业联盟将作为pinduoduo的高质量企业资源池平台!,为合格的企业提供关键;的支持。

  !Pinduoduo与山东高密合作标志着Pinduoduo在新品牌计划中的两个突出!变化:第一,从支持企业到支持产业。从最初支持OEM/ODM和其他高质量制造商到国内销售产&#;品,将品牌升级到支!持区域优势产业,帮助当地优势产!品加。快对接新消费者的需求。第二,Pinduoduo通过与!地方政府的合作,将100亿美元的补、贴沉入优势地区产业集群,探索制造新消费的快速渠道。并在家纺类别中测试C2M(消费决定生产)等数!字升&#;级,。

  同时,依。靠电子商务平台的C2M模式,消费者!可以直接通过平台订购消费者的个人需求订单。然后,根据需求设;计采购和运输,以实现小批次和多批次的快速供应链反应。截至今年9月,来自全国各地的800多家。公司受益于C2M定制生、产。

  随着Pinduoduo新品牌计划的深入推广,大量优秀的国内新品牌,如安徽德力三河,厨房用、具,越来越熟悉和理解国内消费者。电子商务平台对企业,特别是制造!企业&#;的影响越来越明显。

  工业和信息技术、部的数据显示,今年1月至10月,全国互。联网行业的营业收入比去年同期增长了&#;21%。其中,上海互联;网行业收入2390亿元,居全国第二位。上海互联网产业同比、增长37.1%。浙江(36.5)、北京(19.4%)、广东(10.9&#;%)和江苏(7.2)分别排名第二;至第五。

  上海互联网的迅速发、展背后是以消费。者为中心的新消费浪潮。新的互联网阵营,如小红皮书,很快就从!上海升级到全国。

  在传统的电子商务理论中,商场,是新零售的核心,它不能回避过去的三个因素。无论是什么样的商品聚集在哪里,最终都&#;要出,售服务,这是新零售、无边无际的零售或智能零售的,最终立!足点。随着消费的升级和人们对个性化的追求,新的消费观念与新的零售。逻辑;不同。

  新零售的重点是销售是为了确保销售效率而建立的业务模式。新消费模式的本质是收集和理解供应链,满足消费者的!需求。从消费者的需求出发,改;善产品,为;消费者服务。这是新消费的内涵。

  在此基础上,Pinduoduo利用分布式人工智能技术挖掘不同人群的不同需求,不仅是为了保护消费者&#;的隐私。全维、解读消费数据反馈上游企业,从算法产品运营到!品牌实验室全链丰富新品牌规划团队结构..

  数据理解国内消&#;费者的准确匹配需求是新消费的新蓝海。特别是在移动互联网时代,国!内市场出现,了大量新。的消费者场景和、新的消费渠道。

  近年来,家纺行业的家纺消费一、直以品牌的,个性化和定制为重点。pinduoduo的干预并不仅仅是进入库;存的渠道,而是帮助企业在大数据的基础上塑造品牌,占据消费者的头脑。

  Pinduoduo在综合大量数据和&#;数据处理方面发挥着重要,作用!。数字新时代的核心基础设施将帮助企业实。现全面的数字化。到;9月底,pinduoduo已经成为新一代本土品牌的主要来源之一。

  Pinduoduo在纺织行业的努力中取得了初步;成果。目前,江苏、山东等纺织省有5000多家企业。山东家纺作为一个整体,比去年同期增长。了300%以上。家纺是。Pinduoduo生长最快的类别之一。

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